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“语言与图片内容的创造性结合”——我院研究生广告话语分析系列课程(三)

日期:2022年11月20日 16:22作者:姚停停编辑:学科与研究生管理办公室审核人:曾洪伟



1118日,乐动体育在线买球通过腾讯会议平台开展了广告话语分析第三次线上课,我院研究生又一次跟随Adam Wojtaszek博士,探索广告语言的奥秘。

本次课程关注广告语言与图片内容的创造性结合。Adam博士列举了相关学者对文本text)和语境(context两个概念的阐释,分析了文本text)和语境(context的内涵。Adam结合实例,详细讲解了语境模型(modeling of context)及其本人提出的模型(press advertisements in DMM)Adam结合实例对概念融合进行了解释说明,并将广告看作一个进行概念融合和跨越的独特的空间。

为了让同学们感受到广告语言与图片内容结合的创造性,Adam对比了有文字的图片广告和无文字的图片广告,引导同学们积极思考和分析图片广告所传达的信息,概括其特点,并详细地分析了优秀图片广告传递信息的手段和机制。最后,Adam肯定了语境对广告解读的重要性,列举了可行的多模态交流方式以及广告解读的新角度。

本次在线课程课堂氛围活跃融洽,开阔了学生们的视野,为学生们未来更深入的学术研究做了很好的示范。

 

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